2026年3月12日下午，由三亚经济研究院主办的“凤凰高研汇”第四期活动在三亚市阳光金融广场18楼会议室成功举办。本次活动以“以品牌联名为突破 提振三亚旅游消费”为核心主题，由研究院研究员贺行知担任主讲，吸引了来自三亚各政府部门、重点园区、高校科研机构及企业界的代表参与，现场交流热烈，反响积极。

活动伊始，三亚经济研究院副院长蔡恩学主持并作引导发言。他表示，旅游消费是三亚经济发展的核心引擎，当前三亚旅游产业正处于从资源驱动向IP驱动转型的关键阶段，品牌联名作为激活地域文化资源、链接全球品牌价值的有效方式，为三亚破解旅游消费发展难题、打造国际旅游消费品牌提供了全新思路，希望通过本次交流，汇聚各方力量，推动三亚旅游消费实现高质量发展。

主讲环节中，贺行知从三亚旅游消费发展现状与核心挑战出发，深度解析了日本北海道×资生堂、云南大理×星巴克、广西×黑龙江“西哈锦鲤”等国内外品牌联名的经典案例，提炼出“地域文化深度融合”“场景化体验打造”“跨区域价值共振”等核心成功经验。针对三亚发展实际，贺行知提出构建“国际品牌自贸港定制+国内IP场景化运营+本土文化产业化开发”三维品牌矩阵，从升级奢趣焕新亲子、专属医美康养等四大消费场景，打造线上线下全域营销矩阵，搭建政府、企业、品牌三方协作的市场化运营机制等方面，系统提出三亚品牌联名的实施路径，倡导树立“only in Sanya”消费理念，推动三亚从“旅游目的地”升级为“生活方式品牌”。

互动问答环节，参会代表围绕品牌联名的落地路径、文化IP产业化实操、自贸港政策与品牌联名融合等热点问题展开深入交流，贺行知逐一作出专业解答，现场交流氛围热烈，观点碰撞充分，为相关工作落地实施提供了具体思路。

作为连接理论研究与产业实践的重要平台，“凤凰高研汇”第四期聚焦旅游消费升级这一关键议题，通过系统解析现状、对标国际案例、提出实施路径，为三亚建设国际旅游消费中心提供了智力支撑。未来，三亚经济研究院将持续围绕自贸港建设中的重大战略议题，办好“凤凰高研汇”系列活动，聚合各方智慧力量，为海南自贸港建设注入更多智库动能。