结合 2024 年三亚旅居者文化调研数据（覆盖国内 28 个省市、12 个 境外国家，样本量 12 万份），旅居者对三亚本土民俗文化（黎苗三月三、 疍家渔歌、椰雕黎锦、海洋祈福等）的认知度与接受度呈现“客群差异显 著、认知浅但接受度高”的特征，且存在“宣传不足、体验单一”等提升 空间。 认知度：整体偏低，客群差异明显 从整体认知看，仅 45%的旅居者能准确说出“三亚主要民俗文化类 型”，28%的旅居者仅“听说过黎苗文化，但不了解具体内容”，27%的旅 居者“未接触过任何本土民俗文化信息”。 

分客群看：青年客群（18-35 岁）：认知度相对较高，60%通过“社 交媒体、网红推荐”了解黎苗三月三、椰雕体验等，其中 35%参与过相关 文化活动，但多停留在“浅尝辄止”，仅 15%能说出“黎锦的历史渊源”。 候鸟客群（55 岁以上）：认知度较低，仅 25%了解“黎苗康养习俗” （如草药理疗），主要通过“社区活动、本地居民交流”接触，80%的候 鸟客群表示“更关注旅居舒适度，未主动了解民俗文化”。 国际客群：认知度依赖“语言服务”，俄罗斯、韩国客群因俄语、韩语文化宣传覆盖（如机场多语言手册），认知度达 50%，主要了解“黎苗 服饰、歌舞”；欧美客群因小语种服务不足，认知度仅 20%，多通过“景 区偶然观赏”接触民俗文化。 家庭客群：认知度与亲子体验绑定，55%的家庭客群因“带孩子参与 非遗亲子活动”了解椰雕、黎锦，其中 80%能说出“1-2 个民俗文化体验 项目”，但对文化历史背景认知不足。 接受度：整体较高，体验意愿强烈 尽管认知度偏低，但旅居者对本土民俗文化的接受度达 82%，75%的 旅居者表示“愿意参与民俗文化体验活动”，68%的旅居者“愿意购买民 俗文创产品”。 分体验类型看： 互动体验类：接受度最高，85%的旅居者愿意参与“黎锦制作、椰雕 体验、竹竿舞”，认为“动手参与能更好感受文化”。

2024 年此类体验 活动的复参与率达 40%。 节庆活动类：接受度次之，78%的旅居者愿意参与“黎苗三月三、疍 家开海节”，2024 年黎苗三月三期间，三亚接待参与节庆的旅居者达 65 万人次，其中 90%反馈“氛围浓厚，感受到独特的文化魅力”。 文化展示类：接受度相对较低，仅 55%的旅居者愿意“参观民俗博物 馆、静态展览”，主要因“展示形式单一，缺乏吸引力”。

提升认知度与 接受度的障碍一是宣传渠道“碎片化”，未形成统一传播体系：60%的旅居者表示 “仅在景区、民宿偶然看到民俗文化信息，未主动获取渠道”，社交媒体 （如小红书、抖音）的民俗文化话题曝光量仅为“三亚免税购物”的 1/3。 二是体验活动“同质化”，缺乏深度与创新：45%的旅居者反馈“不 同景区的民俗体验项目重复（如均为椰雕、竹竿舞），缺乏特色”，高端 化、定制化体验（如私人黎苗文化向导）供给不足。 三是语言服务“覆盖不均”，国际客群认知受限：小语种（如英语、 俄语外的德语、法语）文化宣传仅覆盖 20%的核心场景，70%的非俄韩国 际客群表示“因语言障碍无法深入了解文化”。 

优化建议：建立“三亚民俗文化传播平台”，整合景区、民宿、社交 媒体资源，推出“文化体验地图”；开发“分层体验产品”，针对青年客 群推出“民俗文化潮玩活动”（如黎苗纹样涂鸦、非遗主题剧本杀），针 对高端客群推出“私人文化定制服务”；完善多语言文化服务，在机场、 酒店增设小语种民俗文化手册与导览服务，2025 年目标将旅居者民俗文 化认知度提升至 65%。