当保亭黎锦的蛙纹图腾在巴黎时装周的 T 台上绽放光彩，当乐东蜜瓜通过区块链溯源标签进入三亚免税店的展柜，三亚经济圈的品牌共推行动正书写着 "山海共生" 的全新叙事。这一行动以 "全域一体、特色彰显、国际赋能" 为核心理念，通过制度创新打破行政壁垒，通过文化赋能激活地域价值，通过科技手段提升品牌信任，构建起多层次、立体化的区域品牌生态体系。从 197 件乡村旅游伴手礼构建的品质矩阵，到 "双环" 公路串联的文旅 IP 集群，再到黎锦非遗出海创造的 300 万欧元预售佳绩，品牌共推已成为三亚经济圈实现价值倍增的核心引擎。

区域公共品牌：标准统一与特色彰显的平衡术

"三亚经济圈乡村旅游伴手礼" 的认证体系开创了区域品牌建设的先河。2023 年，三亚联合五指山、陵水、乐东、保亭五市县旅文局，从 206 件申报产品中精选出 197 件优质产品，涵盖特色食品、茶饮、农副产品、酿造类和文创等多个品类，构建起首个跨区域的旅游商品品质矩阵。这一认证并非简单的产品集合，而是建立在 "地域感、品质感、安全感、文化感、性价比、便捷性" 六大维度上的严格标准体系，要求所有入选企业近三年无重大消费投诉、无不良信用记录，且产品需通过严格的质量抽检。这种 "严进宽出" 的机制既保证了品牌公信力，又为地方特色产品打开了市场通道。

区域公共品牌的价值在市场检验中得到充分彰显。保亭黎锦丝巾、乐东蜜瓜干等 10 款产品通过认证后成功进入三亚免税店销售，借助免税渠道的国际客流实现品牌增值。2024 年，"三亚经济圈乡村旅游伴手礼" 整体销售额突破 1.2 亿元，其中保亭红毛丹深加工产品通过统一品牌包装后溢价达 30%，乐东蜜瓜系列产品借助区域品牌影响力拓展了 15 个省外分销渠道。品牌共推带来的不仅是销售额的增长，更推动了生产端的标准化升级 —— 乐东抱孔洋南繁基地为符合伴手礼原料标准，将蜜瓜种植的农药残留检测指标从 28 项增加至 56 项，实现了 "从田间到货架" 的全链条品质管控。

品牌管理的协同机制保障了区域公共品牌的可持续发展。五市县成立联合品牌管理委员会，建立 "申报 - 审核 - 监测 - 退出" 的全生命周期管理流程，引入第三方机构进行年度评估。针对品牌使用中的同质化问题，委员会创新推出 "核心标识 + 地方子品牌" 的双层架构，如乐东农产品使用 "三亚经济圈伴手礼・乐东优鲜" 子品牌，既保持整体识别度又突出地域特色。这种管理模式有效平衡了品牌统一性与地方自主性，避免了恶性竞争和品牌稀释，使区域公共品牌的无形资产不断累积。

文旅品牌联动：构建全域体验的价值网络

"山海联动" 的线路品牌矩阵重塑了区域旅游的空间格局。三亚经济圈依托环岛旅游公路和环热带雨林国家公园旅游公路构成的 "双环" 交通网络，精心打造 10 条特色旅游线路，实现滨海度假与雨林康养、都市消费与乡村体验的有机衔接。其中 "三亚潜水 + 乐东盐田体验" 两日游产品年接待游客 15 万人次，"免税购物在三亚 + 雨林康养在保亭" 组合产品带动保亭康养客群中 60% 来自三亚免税购物游客转化，形成了 "核心引流 - 周边消费" 的良性循环。2025 年春节假期，环热带雨林公路沿线的保亭七仙岭全球热带水果博览中心客流量同比增幅达 588.64%，充分印证了线路品牌联动的市场效应。

文化 IP 的活化运营为文旅品牌注入深度价值。保亭槟榔谷升级为 "非遗活态博物馆" 后，新增 10 个沉浸式体验区，与三亚国际免税城合作设立 "非遗专区"，年销售额达 1500 万元。乐东莺歌海盐田将传统制盐技艺与现代文旅体验结合，打造 "天空之镜 + 黎陶工坊" 体验区，开发出盐雕文创、古法制盐体验等 12 款文旅产品，使古老盐田成为网红打卡点，2025 年五一假期接待量同比增长 212%。最具突破性的是黎锦 "全球焕新计划"—— 三亚非遗工坊联合法国、意大利设计师推出高定系列，以 "蛙纹"" 大力神纹 " 为灵感的 2025 秋冬系列单品在欧洲市场预售额超 300 万欧元，带动五指山黎峒文化园游客量同比增长 140%。

数字技术赋能文旅品牌的精准触达与体验升级。2025 年推出的 "SANYAPASS" 智能卡整合交通、通信、支付功能，为游客提供 "一卡畅行" 服务，上线半年累计发卡量达 8 万张，持卡游客在经济圈的平均停留时长延长至 4.2 天，消费额提升 38%。三亚首创的 "每月 23 日" 文旅促销机制，通过携程等平台开展 4 场直播活动，推出超 2000 款高性价比产品，4 个月累计销售额突破 2.75 亿元，辐射带动经济圈销售总额同比增长 10.28%。特别值得关注的是区块链技术在文旅品牌中的创新应用 —— 三亚黎族织锦通过区块链溯源系统记录工艺流程和传承人信息，产品溢价达 20% 以上，游客满意度提升至 95%。

国际化品牌运营：自贸港政策下的价值跃迁

免税购物品牌的国际影响力持续攀升。三亚国际免税城作为全球最大单体免税店，已吸引超过 650 个国际知名品牌进驻，截至 2023 年末累计接待全球旅客突破 7000 万人次，免税销售额超 1400 亿元。2025 年，三亚免税购物销售额突破 300 亿元，其中 30% 来自经济圈联动营销带来的增量。为强化品牌国际竞争力，三亚海关推出 "远程视频监管" 等 12 条便利措施，中旅免税城三期、海棠湾超级万象城等项目加速建设，使免税购物从单一业态升级为 "购物 + 体验 + 文化" 的复合型品牌集群。通过 "登机牌即消费券" 模式，将免税购物与周边旅游消费深度绑定，形成全域消费生态链。

非遗品牌的国际化运营开辟了文化输出新通道。海南利用自贸港 "原辅料零关税" 政策，为黎锦企业进口高端染料、纺织设备降低成本超 30%，保亭黎锦合作社通过进口意大利数码印花机，将传统纹样转化效率提升 5 倍，年出口额突破 800 万元。更具创新性的是儋州数字保税区试点的 "黎锦纹样数据库" 跨境建模，向全球设计师开放 3 万组数字化纹样，德国某家居品牌通过该平台获取 "甘工鸟" 图腾授权开发的系列产品，首月销售额即超 50 万欧元。海南省旅文厅联合腾讯视频推出的《织梦天涯》微短剧，讲述黎锦传承人与国际设计师的跨界故事，上线首月播放量破 2 亿，实现了文化传播与品牌营销的双重突破。

会展赛事品牌成为国际交流的重要载体。三亚经济圈依托气候优势和设施条件，积极培育高端会展品牌，2023 年以来先后举办大型营业性演出活动 35 场次，岛外观众占比约 49%。崖州湾科技城借助 "南繁硅谷" 的科研优势，举办国际种子论坛，吸引 38 个国家的科研机构参与，使南繁品牌从农业领域延伸至科技创新领域。乐东利用莺歌海盐场的独特景观，打造国际盐文化节，2025 年吸引 5000 名国际游客参与，推动盐文化体验产品出口增长 40%。这些会展赛事活动形成了 "以会塑牌、以牌兴业" 的良性循环，提升了经济圈品牌的国际话语权。

品牌共推的机制创新：制度保障与利益协调

跨区域的品牌治理架构提供了组织保障。三亚经济圈建立了 "政府引导、企业主体、第三方参与" 的品牌共推机制，由三亚牵头成立品牌建设联盟，五市县分管领导担任轮值主席，定期召开品牌协调会。联盟下设专家委员会，吸纳 20 名品牌管理、文化创意、旅游规划领域的专家学者，为重大品牌项目提供决策咨询。这种治理架构既保证了行政协调效率，又充分发挥了市场主体作用，如 "三亚经济圈乡村旅游伴手礼" 的评选过程中，企业自主申报、行业协会初评、联盟终审的三级机制，既避免了行政干预，又确保了评选公正性。

利益共享机制激发了品牌共推的内生动力。在税收分成方面，借鉴 "飞地经济" 模式，三亚与保亭约定温泉康养产业园的品牌授权收益按 4:6 比例分配，保障了投资与收益的匹配。在品牌推广方面，建立 "营销投入共担、市场收益共享" 的成本分摊机制，2025 年 "爱上三亚" 直播促销活动中，三亚承担 60% 的推广费用，周边市县按受益比例分摊剩余部分，使有限的营销资源发挥最大效用。针对中小企业的品牌升级需求，经济圈设立 1 亿元品牌发展基金，对通过区域品牌认证的企业给予 30% 的包装升级补贴，保亭已有 12 家黎锦企业获得共计 280 万元补贴，带动产品升级换代。

标准体系建设夯实了品牌共推的质量根基。三亚经济圈制定《区域公共品牌管理规范》《文旅服务品牌建设指南》等 8 项地方标准，涵盖品牌命名、标识使用、质量控制等关键环节。在农产品领域，统一制定 "三亚经济圈热带水果" 种植标准、采收标准和包装标准，乐东蜜瓜、保亭红毛丹等产品通过标准化生产，农残合格率从 92% 提升至 99.8%。在服务领域，推行 "旅游服务质量保证金" 制度，1500 家涉旅企业纳入品牌诚信档案，实行 "一地失信、全域受限" 的联合惩戒，使旅游投诉率降至 0.2‰以下。这种标准化建设与柔性管理相结合的模式，为品牌共推提供了可持续的制度保障。

三亚经济圈的品牌共推行动走出了一条 "生态为基、文化为魂、科技为翼" 的特色发展道路。从 197 件伴手礼构建的品质信任到黎锦非遗创造的 300 万欧元国际订单，从 "双环" 公路串联的全域体验到区块链技术保障的品牌溯源，每一项举措都体现着 "各美其美、美美与共" 的协同智慧。随着自贸港建设的深入推进，三亚经济圈的品牌共推将进一步突破行政边界限制，在更大范围、更宽领域、更深层次上实现品牌资源的优化配置，最终形成具有全球影响力的区域品牌集群，为中国区域品牌协同发展提供可复制、可推广的 "三亚方案"。

三亚经济圈通过多年协同建设，已构建起以交通互联为骨架、生态共治为根基、智慧平台为纽带、产业配套为支撑的多维度设施共联体系。这一体系不仅打破了行政区划壁垒，更通过 "硬联通 + 软协同" 的创新模式，实现了区域资源的优化配置和要素的高效流动。从 G98 环岛高速的扩容升级到 "e 游海南" 智慧平台的全域服务，从赤田水库的跨域治水到崖州湾科技城的科研设施共享，设施共联正成为推动三亚经济圈 "国际旅游胜地 + 自贸港科创高地" 双引擎发展的核心支撑。

交通设施：构建 "快进慢游" 的立体通勤网络

三亚经济圈交通设施共联已形成 "高速公路加密、轨道交通突破、低空交通补充" 的多层次发展格局。G98 环岛高速公路大三亚段扩容工程作为省级重点项目，目前已完成总工程量的 75%，预计 2026 年上半年全线通车。扩容后的高速将增设海棠湾、亚龙湾等 6 处互通立交，通行能力提升 50%，从三亚中心城区到乐东九所新区的车程将缩短至 40 分钟，到保亭县城的时间压缩至 35 分钟。这一工程与正在规划的三亚 - 保亭轻轨支线、三亚至乐东旅游轻轨共同构成经济圈 "一纵两横" 陆路骨架。

轨道交通建设取得实质性进展，"轨道上的三亚经济圈" 蓝图逐步落地。三亚 - 五指山旅游轻轨已实现日均发送旅客 8000 人次，采用 "通勤时速 + 观光时速" 动态调整模式，在 2026 年旅游旺季将增开 "雨林专列"，串联呀诺达、七仙岭等景区，实现 "站在林中" 的生态观光体验。规划中的三亚 - 保亭轻轨支线全长 38 公里，设 8 个站点，预计 2026 年三季度开工建设，建成后将实现海棠湾至七仙岭 25 分钟直达，日均发送旅客能力达 5000 人次，带动 "三亚工作、保亭居住" 的生态移居群体突破 1 万人。

低空交通网络成为高端通勤的重要补充。保亭七仙岭、乐东龙栖湾、五指山雨林等地已建成 5 个电动垂直起降飞行器 (VTOL) 起降点，开通至三亚凤凰机场、海棠湾的短途航线，实现 15 分钟直达，日均起降 20 架次。乐东通用机场配套建设的无人机物流配送中心，已实现对 173 个行政村的覆盖，使蜜瓜、燕窝果等农产品 "清晨采摘、正午抵三亚港"，物流效率提升 40%。这种 "空中快线 + 地面轻轨" 的立体模式，使经济圈要素流动效率整体提升 50%。

智慧交通系统实现服务一体化。接入三亚主导的 "经济圈智慧出行平台" 后，保亭、乐东等地的公交、景区接驳车、共享单车等 6 类交通方式已实现 "一码通行"。开发的 "雨林交通数字孪生系统" 通过摄像头和传感器实时监测车流人流，在 2025 年春节假期成功通过动态增开列车班次提升运输能力 30%，旅客满意度达 95%。同步推行的 "交通 + 消费" 积分体系，将轻轨出行与景区门票、酒店住宿挂钩，全年带动二次消费增长 25%。

生态与水利设施：创新跨域共治共享机制

赤田水库流域的协同治理成为生态设施共联的典范。这座横跨三亚海棠区与保亭黎族苗族自治县的 "生命之源"，通过创新 "水质、水量和行动" 三维补偿机制，建立起 6 亿元生态补偿资金池（省级财政 3.3 亿元、三亚 1.8 亿元、保亭 0.9 亿元），实现了连续三年水质保持 Ⅱ 类以上，为三亚 42 万群众提供 55% 的饮用水保障。2026 年将升级 "水质改善度 × 碳汇增量" 双指标核算体系，把补偿资金与 12 项水质指标及雨林固碳量挂钩，实行 "季度监测、年度结算" 的动态调整模式。

科技赋能让生态监测实现精准化。三亚崖州湾科技城生态环境智慧监管平台已建成投用，通过 7 个空气监测微站和 3 个水质监测浮标站，对污染物质进行定点、连续监测，实时获取空气质量、温湿度、水质等参数。平台的垃圾违规倾倒监测板块通过智能识别技术，实现对裸露垃圾和违规倾倒行为的自动识别与闭环处理，处置效率提升 60%。这一技术已向保亭、乐东等地推广，构建起经济圈统一的生态环境监测网络。

雨林保护联盟推动生态设施协同。保亭、五指山、乐东联合开展的 "雨林修复工程" 已完成 5000 亩金钟藤清除，使雨林固碳能力提升 15%。三方共建的碳汇交易平台实现数据互通，保亭 15 万亩雨林碳汇项目与五指山交易中心联网交易，设计 "碳汇 + 旅游" 创新产品，游客认购 100 元碳汇可获得雨林徒步特权，预计 2026 年交易量达 3000 吨，交易额突破 300 万元，收益的 30% 反哺社区生态护林员队伍建设。

水利设施联网保障用水安全。三亚与保亭共同建设的田滚河流域磷流失监测系统，能在 15 分钟内精准定位污染高风险区，为农业面源污染治理提供数据支撑。在下游三亚芒果种植基地，通过测土配方和绿色防控技术实现农药化肥 "双减"，获得全国首张芒果 "双碳" 证书。这种 "上游保护 + 下游补偿 + 科技支撑" 的水利设施共联模式，使赤田水库流域水质达标率稳定在 100%。

信息与能源设施：数字化赋能协同发展

"e 游海南" 智慧平台成为文旅服务共联的核心载体。这个由中国旅游集团开发的一站式旅行服务平台，已整合三亚经济圈的景区、免税、酒店、餐饮等碎片化服务，服务人数超 160 万人次，累计营收突破 8100 万元。2026 年上线的 2.0 版本将加强与保亭、乐东等地的地方资源整合，推出 "山海联动" 定制旅游产品，实现 "免税购物在三亚、雨林康养在保亭、田园体验在乐东" 的无缝衔接。平台的免税穿梭巴士服务已构建起 "旅游 + 免税购物" 服务体系，年输送游客超 50 万人次。

政务服务一体化打破行政壁垒。保亭、乐东、五指山等市县已接入三亚 "椰城通办" 平台，可办理企业开办、不动产登记等 380 余项高频服务，实现 "异地受理、本地办结"，办理时限压缩 70% 以上。经济圈建立的 "失信企业黑名单" 互认机制，将 1500 家涉旅企业全部纳入监管，实现 "一地失信、全域受限"，2025 年旅游投诉率降至 0.2‰以下。2026 年将进一步扩展通办事项至 400 项，覆盖医疗、教育等公共服务领域。

能源设施协同推进绿色转型。保亭在新村镇建设的 1000 亩 "光伏 + 热带作物" 示范基地，年发电量达 120 万千瓦时，所产生的绿色能源通过电网联网优先供应三亚海棠湾高端酒店群。乐东莺歌海盐场的 "盐光互补" 光伏项目已并网发电，年发电量超 1 亿千瓦时，为经济圈提供稳定的清洁能源。规划中的三亚 - 乐东天然气管道工程将于 2026 年开工，建成后将降低沿线市县的能源成本。

农业科技设施共享助力产业升级。依托三亚崖州湾科技城的科研资源，保亭、乐东共建的南繁成果转化示范园已落地 10 个院士工作站，推广 "蜜乐萃甜" 蜜瓜、"紫钻" 无花果等优育品种。乐东抱孔洋南繁基地与三亚共享种质资源库和实验室，2026 年制种面积将达 5 万亩，带动农户人均增收 2 万元。保亭建设的热带水果深加工园区，通过区块链溯源系统实现与三亚免税店的直连，红毛丹等产品溢价达 30%。

产业配套设施：构建分工协作的空间网络

"飞地经济" 模式破解资源错配难题。三亚与保亭共建的 "温泉康养产业园" 采用 "三亚招商、保亭落地、税收 4:6 分成" 模式，已引进温泉疗养、健康管理等企业 20 家，预计 2026 年产值突破 8 亿元。园区试点的 "标准地 + 承诺制" 改革，使土地出让前完成 "九通一平"，项目落地周期压缩至 45 天，比传统模式缩短 60%。乐东与三亚中央商务区共建的 "飞地产业园" 重点承接南繁加工、海洋装备制造等产业，年产值突破 10 亿元。

冷链物流网络支撑农产品流通。乐东建设的热带农产品预处理中心与三亚崖州湾冷链枢纽联动，通过无人机物流和冷藏车运输，实现 "清晨采摘、正午抵三亚港、次日达全国" 的高效流通。保亭的红毛丹、乐东的蜜瓜通过这一网络进入三亚免税城 "乡村振兴专区"，年销售额突破 8 亿元。经济圈联合建设的农资废弃物循环利用中心，已形成统一的分拣、交易物流、精深加工服务体系。

康养医疗设施协同形成服务闭环。保亭与三亚 301 医院合作建设的 "心脑血管温泉康复中心"，采用 "三亚诊疗 + 保亭康复" 模式，2026 年将接待转诊患者 2 万人次。七仙岭周边规划建设的 3 个高端康养社区，引入日本温泉旅馆管理模式，配备的医疗护理站与三亚医疗机构实现数据互通。推行的 "候鸟老人健康管理一卡通"，为 3 万名老人提供从健康监测到慢病管理的全周期服务。

文旅设施联动打造精品线路。保亭槟榔谷景区升级为 "非遗活态博物馆"，新增 10 个沉浸式体验区，与三亚国际免税城合作设立 "保亭非遗专区"，年销售额突破 1500 万元。乐东莺歌海盐田打造的 "天空之镜 + 黎陶工坊" 体验区，与三亚滨海旅游形成错峰互补，"三亚潜水 + 乐东盐田体验" 两日游产品年接待游客 15 万人次。经济圈联合开发的 "山海联动" 精品线路达 10 条，跨区域游客占比提升至 45%。

三亚经济圈的设施共联实践表明，通过交通网络的互联互通、生态设施的协同治理、信息平台的智能赋能和产业配套的分工协作，能够有效促进区域资源优化配置和要素自由流动。2026 年随着各项规划项目的落地，经济圈将形成 "1 小时通勤圈" 和 "全域服务网"，实现从 "物理相连" 到 "功能相通" 再到 "价值相融" 的深度转变，为海南自由贸易港建设提供坚实的区域协同支撑。这种以设施共联为基础的发展模式，也为全国区域一体化发展提供了可复制、可推广的 "三亚经验"。