三亚跨境电商交易额要突破百亿目标，面临着市场主体、物流成本、品牌建设等方面的核心瓶颈，可通

过壮大市场主体、降低物流成本、加强品牌建设等路径来实现突破。具体如下：

（一）核心瓶颈

市场主体规模较小：三亚跨境电商企业数量和规模相对有限，缺乏具有较强竞争力和影响力的头部企业。多数企业仍处于发展初期，业务规模较小，抗风险能力较弱，难以形成规模效应和集聚效应，限制了跨境电商交易额的增长。物流成本较高：海南的快递成本较高，导致很多跨境电商企业的货不在海南，大量企业的销售数据无法统计，影响了跨境电商交易额的准确统计和整体规模的扩大。品牌影响力不足：三亚跨境电商在品牌建设方面相对滞后，尚未打造出具有海南特色的知名品牌，更多是模仿其他地区的模式，产品和服务的辨识度不高，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者，从而影响了交易额的提升。专业人才短缺：跨境电商是一个涉及国际贸易、电子商务、物流、金融等多个领域的综合性行业，需要大量既懂专业知识又具备实践经验的复合型人才。三亚在跨境电商人才培养和引进方面相对滞后，人才储备不足，难以满足企业的发展需求，制约了跨境电商产业的发展和交易额的增长。

（二）突破路径

壮大市场主体：支持传统外贸和制造企业以跨境电商方式“出海”，鼓励企业加大研发投入和业务拓展力度，提升企业的核心竞争力。同时，引进跨境电子商务头部企业，设立区域运营中心、结算中心、分拨中心，发挥头部企业的引领示范作用，带动本地企业发展。降低物流成本：加强物流基础设施建设，优化物流网络布局，提高物流运作效率。鼓励物流企业创新服务模式，加强合作与整合，降低物流成本。同时，政府可以通过政策扶持等方式，引导物流企业降低收费标准，减轻企业负担。加强品牌建设：引导企业树立品牌意识，加大品牌培育和推广力度，打造具有海南特色和国际影响力的跨境电商品牌。鼓励企业加强产品研发和创新，提高产品质量和服务水平，以品牌优势提升市场竞争力，吸引更多消费者，促进交易额的增长。加强人才培养和引进海南自由贸易港：建立跨境电子商务人才培养体系，加强政府、高校与企业合作，建立一批服务跨境电子商务企业急需的创业型和实用技能型人才培训基地，形成跨境电子商务人才定制化培养的校企合作机制。同时，出台优惠政策，吸引国内外优秀的跨境电商人才到三亚就业创业，为跨境电商产业发展提供人才保障。